Сложно сказать, кто первый пришел к подобной идее, хотя если судить по хронологии событий, впереди все-таки компания Universal Music Group International. Давайте по порядку. В конце октября издание BusinessWeek отметило возникновение напряженности между компаниями Universal Music и Apple. В итоге медиаконцерн Universal Music попросту не продлил контракт с Apple на предоставление своего музыкального контента «яблочному» сервису iTunes в прежних рамках. Основной причиной было названо отсутствие желания Стива Джобса (директор Apple) ослабить контрактные узы ограничений, лимитирующие деятельность звукозаписывающей компании.